Pentru mulți dintre cei care am copilărit în anii ’90-2000, posturile de televiziune MTV au reprezentat un important mod de a petrece timpul și a visa la lumea liberă, dinamică și occidentală.
MTV a fost lansat la 1 august 1981 în Statele Unite și a schimbat profund relația dintre muzică, imagine și public. Pentru prima dată, videoclipul muzical devenea un produs cultural central, nu un simplu material promoțional. Artiști precum Michael Jackson, Madonna, Prince, Duran Duran sau Nirvana nu doar că au dominat topurile muzicale, ci au definit o estetică vizuală și o identitate culturală pentru întreaga generație.
În anii ’90, MTV a devenit un reper global al culturii tinere, influențând nu doar gusturile muzicale, ci și moda, limbajul, atitudinile și subiectele considerate relevante pentru publicul tânăr. Emisiuni precum MTV Unplugged, Total Request Live (TRL) sau Headbangers Ball au creat adevărate comunități culturale în jurul genurilor muzicale și al artiștilor. Emisiunea Total Request Live avea și o versiune românească, difuzată în fiecare marți și joi, aceasta fiind realizată la Orange Concept Store de pe Calea Victoriei.
După anul 2010, odată cu dezvoltarea platformelor digitale și cu schimbarea comportamentului de consum media, MTV a început să se îndepărteze treptat de formatul muzical clasic, orientându-se tot mai mult spre reality-show-uri și programe de divertisment generalist. Această transformare a marcat începutul declinului rolului MTV ca principal curator al culturii muzicale globale.
Începând cu 1 ianuarie 2026, mai multe canale tematice din portofoliul MTV precum MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV și MTV Live și-au încetat activitatea. Paramount Global, proprietarul trustului MTV, a decis închiderea posturilor muzicale ca urmare a scăderii audienței și a rentabilității economice.
Totuși, această schimbare nu înseamnă însă dispariția MTV ca brand sau canal principal, dar poate fi considerată sfârșitul unei etape istorice: aceea a televiziunii muzicale bazate pe difuzarea continuă de videoclipuri.
În ultimii ani, platformele de streaming au luat tot mai mare avânt. Majoritatea utilizatorilor au început să prefere streaming-ul video pe platforme precum YouTube, Netflix, AmazonPlay sau HBO Max, dar și aplicațiile de muzică de tipul Apple Music, Spotify sau YouTube Music.
Vestea închiderii posturilor tematice MTV a venit după 44 de ani de emisie, iar la acea dată, televiziunea luase deja locul radioului, așa cum astăzi platformele de streaming încep să ia locul televizorului. În mod ironic, prima melodie difuzată pe MTV în 1981 a fost chiar Video killed the radio star, care anunța fix trecerea de la radio la televiziune. Astăzi, istoria pare să se repete, televiziunea fiind, la rândul ei, depășită de platformele digitale.
